60+ 个新颖的增长创意

👋 你好，我是Lenny。每周我都会分享经过深入研究的产品、成长和职业建议。更多内容：伦尼的职业|伦尼的播客|伦尼机器人|我如何 AI|成为一名AI原生建造者还有我另一个最喜欢的人工智能/项目管理课程

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汤姆·奥尔巴赫为任何希望推广产品的人撰写最令人愉快且可操作的通讯。当我们开始讨论合作时，我请他将通讯中最精华的内容转化为一篇文章。

以下是你能在任何地方找到的最具体且富有创意的增长创意合集。

作为额外福利，Tom让你可以轻松将这份清单输入你的经纪人，让他们为自己的产品集思广益。我鼓励你把这篇文章和Markdown文件分享给你的团队（和经纪人）——这会激发他们的创意灵感。

汤姆写道营销理念一本关于非常规增长策略的通讯，拥有超过10万订阅者，领导Wiz（现为谷歌云的一部分）的增长营销，并开发了病毒帖子生成器，该项目用户数达到200万，均被报道商业内幕,《卫报》，以及BuzzFeed，并在不到一周内被收购。

请查看他的通讯，并找到了他LinkedIn.

几年前，我向我的副总裁推销了一个增长点子，这个想法让我受益匪浅零纸面上看是有道理的。这和我们的产品无关，我们根本不知道它是否能成功，而且很可能会让我们看起来很可笑。

但我还是坚持了这个想法，这成为公司历史上最大的增长胜利之一：

我们为网络安全高管建了一个假玩具店。

我们是一家初创公司，销售云安全软件，我们只是想让首席信息安全官（CISO）在一群老牌知名品牌中注意到我们。

这家店“卖掉”了CISO紧急按钮以及为你的法律团队蒙眼.制作成本几乎不高，在Reddit上爆红24小时内吸引了46,000名访客。我们的目标是吸引关注，但销售团队最终得到了数百合格线索——在企业安全领域，一个优质线索价值可达七位数。

我不用告诉你，现在几乎不可能脱颖而出。大家似乎都在用同一套增长手册：高制作价值的视频发布、付费网红、SEO/AEO、社交、邮件，也许还有一些（出席率低的）活动。

你的竞争对手也在同一渠道，试图以同样的方式创新。

但注意力总是放在人们意料不到的事情上。意外内容免费分享，几个月后被记住，通常广告花费不到一周。

我几乎把一生都奉献给了收集那些意外且成功的增长点子。每当我看到初创公司做出聪明的举动，它都会被列入我的清单。大多数时候，我会深入挖掘，甚至与背后的团队交流：他们是怎么做到的？

我怎样才能让它变得更好？

经过四年的坚持，以下是我最喜欢的64个创意成长策略，按你想做的事情分类：

1. 我想制造热度（不付费广告或网红）
2. 我希望我的发射能发出声音
3. 我希望别人帮我传播这个消息
4. 我想要更多的潜在客户和转化
5. 我想智胜我的竞争对手
6. 我希望客户多付钱（并且为此感到满意）
7. 我希望客户永远留下

你可能会想：这样的列表不会很快变得陈旧吗？不太可能。每个想法通常只被一家公司、在一个细分领域运营过一次。有一个地块在这些想法被过度使用之前，这里就在这里。

很多人会读这篇帖子;真正去做的人却很少。这是你的机会。

另外，你绝对不需要尝试全部64个。把它们当作彩票——大多数可能没用，但有一个能大赚一格。往下滚动到你现在遇到的问题，从与你相关的内容中获得灵感。

更好的是，把它喂给你本文的Markdown文件版本进入你最喜欢的AI代理，头脑风暴哪些想法适合你的具体产品、品牌和增长目标。

1. 我想制造热度（不付费广告/网红） 🎉

注意力是营销中最昂贵的资产，而传统操作手册的答案是买它。这部分里的所有东西赚钱它采用了设计上有些夸张的概念：笑话和公众噱头，人们自行分享。

这些都不需要发布、融资，甚至不需要任何新闻。

💸把你的营销预算花在任何非营销的事情上：甘露普花了全部市场预算充斥温哥华街头音乐家（在品牌标牌前）在一次会议期间。贴纸骡子给的每月10万美元给一个给陌生人100美元钞票的网红镜头前.人们已经厌倦了广告。

把预算投入到观众关心的资金上，你就会脱颖而出。

☎️设置一个电话号码，那里有有趣的事情发生：隐形，一个隐私应用，设置了一个热线读取数据经纪人出售的关于你的敏感信息是他们能力的完美演示。

Bland是一个AI语音平台，所以他们的广告牌让潜在客户通过与他们的代理聊天来试用。

🎁 提供一个惊人的奖品，但要求荒谬：Browserbase 的首席执行官已发布， “获得Browserbase股权最简单的方式是加入我们公司。第二简单的方式是纹个Browserbase纹身。”他甚至配对了一个笑话计算器（脸部纹身获得1%的股权！）。

或者，从一个完全不同的行业里借鉴：一部百老汇剧目，叫做我的第一次提供免费门票......如果你证明你是处女（你必须做测谎测试😳）。

只有少数人会参与，但这种策略会产生吸引其他人的内容。

🎈反职业化：其中之一史上最火的LinkedIn帖子这来自一位经理，她用一张随意、无妆的照片代替了公司头像照。选一个属于你自己的规范，并在公众场合打破它。

你可以谈论职位实际薪酬有多高，或者承认大型发布并没有达到内部期望。人们厌倦了职业世界精心策划、光鲜亮丽的外表，所以一些人性的混乱会显得格外突出。

🚯大声反对AI：人工智能显然是科技界最大的趋势，如果你愿意逆流而上，人们会注意到的。Procreate的CEO对此采取了重要立场 （“我真他妈讨厌生成式人工智能”并塑造了公司围绕此的战略。这种承诺必须是全公司的，但当它奏效时，真的有效——那个视频获得了超过一千万次观看，现在他们因此闻名。如果你打算避免用AI来打造产品，就大声说出来，争取公众认可。

😂为你的行业运营一个表情包账号：1up的首席执行官公开表示，该公司获得了他们三分之一的客户线索来自表情包.简而言之;DV也带来了多达三分之一的注册来自社交比如他们的TikTok小品喜剧系列，嘲讽企业会议文化。

你不必是单口喜剧式的搞笑才能让这个项目奏效，但你必须理解目标受众非常具体的思维和表达方式。

🐵雇佣虚构角色： 托克的特雷弗是一位虚构的初级媒体实习生，由一位演员扮演，他“在”Torq工作“，一家网络安全公司。”Trevor“在LinkedIn上发布表情包，并在会议上被截停拍照。尤其是在老派或拘谨的行业中，角色可以说出官方品牌（或高管）无法说出的话。在雇佣演员之前，先试试一个新的社交媒体账号，试试与主账号不同的风格。

✈️发布一个疯狂的职位信息，同时也是故事：Rilla是一家拥有80名员工的AI初创公司，大多数人从未听说过，但它获得了大量关注（包括媒体报道财富）因为其职位信息：只要住在办公室15分钟车程内，每月1500美元租金补贴，同时还严厉警告每周工作70小时。

人为主义成为头条新闻，持续了一周因为我告诉别人不是在申请过程中使用AI助理。审查你的招聘页面或职位描述模板，添加一些只有你公司才会说的独特内容。

🎭在同一天给整个团队的LinkedIn提供虚假职位名称：这个功能不能经常用，但LinkedIn能通过增加招聘曝光度来提升职位变动。简而言之;家庭暴力“晋升”所有50+员工同时成为CEO，导致50+“新职位”通知涌入数千个信息流。

此外，这也为 。😂

📈利用您的产品数据来构建行业趋势报告：这是获得定期媒体报道的绝佳方式。Carta利用其庞大的上限表收藏创建了私人市场现状报告，科技出版物喜欢引用的。

当匝道人工智能指数展示了Anthropic在职场采用中的OpenAI，Axios围绕它构建了一个大故事.但你不必一开始就写一份庞大的报告。只要养成一个习惯，公开发布你团队发现的有趣（匿名！）统计数据即可。

✏️赢得那些“+reddit”搜索：人们在谷歌搜索中添加“reddit”，直接进入众包智慧，跳过SEO垃圾。有很多方法可以做到这一点：开设与搜索内容相符的问题帖，成为有人发布你解决的问题时第一个有用的评论，举办AMA，分享免费资源。

🎡让“世界上第一个{熟悉的事物}为{你的受众}服务”：这就是我们找到我上面提到的玩具店的原因（我也做过为首席信息安全官（CISO）制作的音乐剧以及一个CISO的冥想应用).拿一个大家都认识的东西——商店、约会应用、漫画书——并让它极度针对你的细分市场。

你的目标受众会喜欢，这种心理上的不匹配也会让其他人都喜欢。Spotify的广告团队就是这么做的散拍，这是全球首个用Excel制作的音乐视频。

他们的目标受众（媒体策划人员）非常喜欢以及 他们赢得了许多广告奖项这使他们对广告买家更加显眼。

2. 我希望我的发射能制造声音 🚀

产品发布本身很少有吸引力，即使产品本身本身有趣。本节的每个想法都增加了一个与功能列表无关的关注理由。

🕵️发布谣言而非产品：几个月来，Instinct（一个仅限邀请的个人AI助手）基本上只是个候补名单页面：没有团队，没有截图，也没有价格。

但一些风险投资和知名创始人收到了邀请，他们开始发布类似这样的内容“最接近我们一直期待的个人AI助手”没有演示，因为没有公开的演示。

回复里充满了请求邀请的人。到了创始人终于自我介绍了本能已经筹集了3.5亿美元的总资金，估值达到25亿美元.你可以运行小版：仅限邀请发布，给少数你尊重的受众提前访问，让他们发布想法但不展示产品。

这就是你播下独家性、炒作、神秘感和一点点错失恐惧症的方式。

🎪直播发布会：一家名为Clicky的初创公司通过一段视频预告了他们的发布，视频指向Luma页面（是的，就是那个现实活动应用），收到了超过1000个RSVP，然后在YouTube上直播介绍产品，听到已经很热烈的聊天。

而且，他们把反应剪短成了25秒集锦这意味着发射日更顺利以及大量精彩的后续内容。

🤫在不那么公开的环境中建立：还有什么比公开构建更好的？与一个私密的WhatsApp或Telegram群组一起建设，让早期用户感觉像是内部人。

Base44的创始人称创建早期用户群组“我做过的最好的决定之一”在前往8000万美元收购开业六个月后。这些内部人士会给你关键的早期反馈，但他们也会成为你上线时的必备炒作来源。

👀利用不完整的信息激发人们的好奇心：在重大合作宣布之前，Lovable发布了“今天......”带有另一个组织标志的帖子模糊了.大家纷纷回复分享猜测，结果就是这样预告帖最终获得了220万次观看。

当他们在几小时后发布重大消息（与Shopify合作）时，已经引起了热议。

🪖招募一支微型网红军队：创建一个空缺大使项目没有粉丝数要求，也无需内容审核。任何人都可以加入，发布关于你的帖子，并根据曝光数获得报酬。

这为那些有敏锐本能、能够吸引注意力的你产品的粉丝打开了机会，即使他们本来没有大量观众。简而言之;DV每2万次观看支付100美元（每条帖子最高700美元）。

这帮助他们每月持续获得超过1000万次展示。一百个小创作者往往能以极低的价格覆盖一个大型赞助。

🎟️让候补名单成员插队：向每个报名者展示他们在排队中的准确位置，并根据他们带来的朋友提前排位。几年前，Robinhood 让这个举措成名，当时他们登陆了上线前已有近100万注册每个成员平均能带来三次订阅。

规模会逐步缩减：我在推出通讯前做过一次减少候补名单的促销活动，这帮助吸引了许多早期订阅者。

🙋从创始人账户启动，而不是仅限于公司页面：这对一些人来说很明显，但非常重要，我必须提及。个人资料的自然覆盖范围是公司页面的两到三倍。

DuckDuckGo 以创始人的休闲版面启“你觉得我的新搜索引擎怎么样？”发帖。如果你有预算，就跑吧思想领袖广告在LinkedIn创始人的帖子上，而不是推动企业公告。

🎣让记者来推销你采用“记者诱饵”框架：我个人经历过——我曾被介绍过商业内幕,《卫报》， 和BuzzFeed不向任何人推销。你的公司动态对记者来说不是新闻。

他们只关心发现下一个大趋势.把你的产品发布重新包装成“文化转变的证明”，并在社交媒体上发布。让他们找到你。

3. 我希望别人帮我📱传播这个消息

口碑有时会被误认为是运气。但这更像是设计问题：给你最满意的用户一些让他们在分享时看起来更美的东西，他们就会帮你做营销。

🏆给你的顶级用户送上实体奖杯：YouTube派遣创作者播放按钮牌匾订阅人数分别为10万、100万和1000万。OpenAI已向其API用户发送邮件定制金属“代币”已处理100亿、1000亿和1万亿代币。

每个人都想展示自己的成就，你知道收到这些代币的人会在社交媒体上分享照片（甚至永远挂在办公桌或办公室墙上）。

🖼️给他们写有大字的证书：当客户达到一个里程碑时，发送一个以他们名字为核心的数字证书。再次强调：人们分享让自己看起来好的东西。

当我们在Wiz开始这样做时，客户的社交分享率飙升了300%。如果能给他们的老板发送一份，那就加分了（“因组建了包含[Name]在内的团队而获得奖励”）。

🎧向20位专家提出一个小问题，然后发布结果并给予他们署名：给你领域里最知名的人发邮件，提出一个小问题。比如这样：“你最喜欢用哪首歌来工作？”然后把所有歌曲都做成Spotify播放列表，发布，并向每位专家致敬。

我每年都会这样做和保安名人一起，而且他们每次都分享。

📸把你的标志放在别人截图的地方：X重新设计了界面，每当你截屏任何帖子时，“问Grok”按钮都会立即点击标志“X.com”的变更。现在每张截图都有品牌标识。

找出人们在你产品中最常截取的内容（结果、评分、报告），并确保你的名字或品牌清晰显示。

👀让使用你的产品成为公开行为：要在X上保存一个帖子，Readwise用户回复“@readwise保存帖”在公开的帖子下方。每个存档都是由满意用户发布的小广告，向所有阅读回复的人展示。

Senja的免费推荐小工具带有一个小链接“Powered by Senja”，所以每个免费用户的网站会自动宣传Senja——也就是这样每月数万次观看，数百次注册.我称之为“一目见之语营销”：如果你的产品有人们每天都重复的动作，就把它移到别人能看到的地方。

🏅跑出奇异的世界纪录和名人堂：克莱庆祝使用者他们在最奇怪的地方使用了这个产品（在水下、爬山、坐水上摩托）。当然，每个获奖者都会发帖谈论这件事。

Duolingo的用户非常渴望他们的连胜纪录被庆祝，于是建了一个名人堂他们自己，现在追踪超过373,000名成员。

🧶提供让人感觉自己是圈内人的周边：大多数周边都太普通了，几乎看不见。没人会注意到那个2毫米的标志，笔很烂。我们一直在发一件丑陋的圣诞毛衣人们乞求的（一篇有1000条评论赠品活动帖子）。

有什么区别？毛衣上布满了只有云安全工程师才会懂的内部笑话和彩蛋。就像人类的“思考”帽子关键在于让周边展示穿戴者的身份。

🎩 发布一份行业领先企业的“前25名”榜单：在我的（我之前的创业公司），我们的目标受众是数据保护官员。所以我们建立了一个顶级DPO名人堂。

当我们告诉每位被选中的人物他们入选了名单时，他们每个人都分享了。

🐙给你的高级用户一个吉祥物：GitHub 使用的八猫把最无聊的类别之一（版本控制！）变成人们主动选择出现在笔记本盖子和连帽衫上的身份。

4. 我想要更多的潜在客户和转化 💰

你不需要其他表单或广告活动来获得更多潜在客户。一些最好的来源是你从未考虑过的地方，比如你的404页面或Zoom设置。所有这些想法都利用了我们每天都会接触但出于某种原因不认为是平台的表面。

⚡将你的产品应用于理想客户，然后发送结果：挑选8到10家你想成为客户的公司，免费提供价值。在他们不问的情况下，直接发送你的产品成果（报告、审计、分析等）。

这比直接要求他们做演示电话要好得多。Vanta的创始人发送了自定义SOC 2差距评估分析在Vanta还没有产品之前，Segment成为塑造公司的设计合作伙伴。

（针对B2C：试试目标名人用户。）

🗣️通话结束时，让Zoom重定向到你的推荐页面：Zoom 有一个埋藏设置 （与会者后网址）在通话结束的瞬间，自动在与会者的浏览器中打开你选择的URL。

我的团队将此指向我们推荐页面所以每个演示结束时，潜在客户都会获得一些社会证明以便浏览。把你的页面设置为你最希望潜在客户下一页看到的。

💌把弹窗的“不用了，谢谢”改成“也许以后再说”：维基媒体在其捐赠弹窗，是去年筹集了1.84亿美元的项目的一部分。把它复制到你自己的弹窗里：把拒绝按钮换成“也许以后”，当有人点击时，再显示一个小框：“要我们提醒你吗？请留下你的邮箱。”

🌫️在报名表单后面放一张模糊截图：我做过最奇怪的A/B测试之一：在注册表单后面加上一张模糊的产品截图，转化率提升了25%。这激发了好奇心和进步错觉（你感觉自己快进去了）。

❌利用你的404表格：AI聊天机器人经常发明URL，所以你的404页面现在可能因幻觉大型语言模型而获得更多流量。测试结果为这些访客提供奖品：“这些性感的AirPods行李箱是你的。上面写着你的名字。”挺奇怪的！

但如果有人想要，他们会填写一份带有选择加入的潜在客户获取功能的表格。把类似的东西加到你的404表格里，把一个烦人的死页变成客户的欢愉时刻。

🎣通过命名开始视频广告谁值得关注：在任何视频广告的前三秒内，大声说出观众的职位名称（或具体问题）。“嘿，产品经理们”比直接谈论你的价值主张要有效得多。

Deel、Gong和HubSpot大家都这样做.

💬在你的LinkedIn评论区免费提供办公时间：通过为回复的人提供个性化建议，证明你们团队的专业实力。我做了“将您的网站网址放在下面，我会回复一个营销想法” 并回复了数百条回复。 这为我带来了数千名时事通讯订阅者，可能是因为它证明了我了解我的东西。 找出你想要为人所知的价值，并在人们已经滚动的地方免费提供它。

🛝 将“预订演示”按钮替换为“亲自尝试”游乐场: 没有人愿意免费提供电子邮件或等待 Zoom 电话。 设置产品的虚拟版本，以便人们无需注册或添加信用卡信息即可获得顿悟时刻。如需灵感，请查看 Plausible 的 实时分析仪表板 对于自己的网站指标，或 Linear 的 演示工作区，您甚至无需注册即可实际创建和管理票证。

🗓️ 在奇怪的窗口期间免费提供高级服务: Pluralsight 有时会提供 周末免费周五至周日开放其整个 7,000 门课程的图书馆，无需刷卡。 固定期限的窗口会带来紧迫感，而永久免费套餐则不会。 这就像有截止日期的免费增值。

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