2026 年 SEO 最佳博客平台

我的Medium好友们可以在这段文字的基础上，通过在Medium上来阅读。

教科书上的答案是WordPress。自托管、插件丰富，对每一个标签都拥有完全的控制权。我从2007年起就一直在使用WordPress，所以对这个答案非常熟悉。

不过，如今我的数据却并非如此。

我将Google Search Console与自己撰写的每一个网站都进行了关联：Medium使用自定义域名，Substack也使用自定义域名，另外还有两篇自托管博客。

虽然作者相同，写作风格也大体相近，但平台却多达四个。因此，与其比较功能列表，不如来比较搜索流量。

数据呈现

最近90天的数据，直接来自Search Console：

• Medium（stories.byburk.net）：大约130万次展示，约1.2万次点击。
• Substack（letters.byburk.net）：大约50万次展示，约2000次点击。
• 自托管博客#1（德语，纯PHP，刚运营几个月）：不到700次展示，18次点击。
• 自托管博客#2（英语，同样采用纯PHP，同样刚刚起步）：大约2400次展示，29次点击。其中大部分点击都出现在首页。

这其中一部分差距源于时间跨度。Medium账号可以追溯到2021年，而这两篇博客都是今年才创建的。不过，这并不是全部原因。我的Substack已经使用自定义域名一段时间了，却依然能获得Medium点击量的六分之一。

仅一篇Medium文章——关于Mac终端工具的文章——在那90天里，就从Google获得了约2200次点击。这一数字，甚至超过了我今年两篇博客加起来的总点击量。

大概也是这样吧。

Medium

Medium的域名权威度高达九十多。只要在Medium上发布内容，Google就会快速抓取并认真对待，无论你是否为此做过任何努力。把你的自有域名接入Medium，搜索流量便会开始在自己的Search Console中显现出来。

正是这一设置，将SEO成为我在Medium上最大的流量来源变成了现实——不是算法，也不是分享，而是搜索。

然而，你无法获得的是掌控权：没有Schema，没有重定向，几乎无法掌控页面的构建方式，而且付费墙就摆在一切之首。Medium可以随时改变规则，而且它的确会这么做。

每年都会有所变化。

不过，就点击量而言，我所运营的任何平台都远不及Medium。

Substack

Substack拥有SEO标题和描述字段、站点地图、简洁的页面结构，而且只需50美元就能注册一个自定义域名。Substack的帖子往往能在几天内就获得排名，这一点我见过很多次。

不过，编辑界面相对基础，且在慢慢改进。目前仍然没有目录，也没有Schema标记，更无法设置规范URL——如果你还打算把同一篇文章发布到其他地方，这可真是个麻烦。

而且，这些URL都位于/p/之下，这使得日后迁移时，难免会陷入一段重定向的“旅程”。

三个月内达到50万次展示，这可是相当可观的首页曝光次数。而2000次点击，其实算不上多。排名是一回事，点击量又是另一回事。其中一部分原因，或许在于我的标题。

我并不太喜欢为标题添加SEO关键词。

另外，我怀疑，有些时候，Google其实早已在人们看到我的链接之前，就已经回答了这个问题——比如AI概览之类的工具。

WordPress

从理论上讲，WordPress非常出色。它支持各种插件，具备Schema、重定向、规范URL等功能，如果你愿意的话，还能大幅提升网站速度。

所有已知的SEO检查清单，都默认假设你正在使用WordPress。我的第一篇博客，是2007年用WordPress撰写的德语科技博客。虽然从未真正走得很远，但我还是长期坚持使用WordPress。

后来，我曾将所有内容迁移到Substack，只为了之后再重新回归WordPress。

不过，检查清单有时会忽略的一点是：你的域名从零开始。包括Google在内，没有人真正了解它。我的两篇新博客，技术层面都处理得十分到位，每季度都能获得18次和29次点击。

相比之下，一篇完全没有做任何SEO优化的Medium文章，却能收获数千次点击。

这并不是WordPress的错，而是Medium内部的发现与传播机制在发挥作用。

我之前也说过，这种现象会不断累积，而我至今仍这么认为。只有在你自己的域名上获得的搜索流量，才是持久的。只不过，这条路走得特别慢——真的非常慢。

你需要耐心，也许还需要一个备用的发布平台，好在等待的过程中继续创作。

Ghost、Beehiiv及其他平台

Ghost内置了基本的SEO功能，包括元描述、干净的URL、站点地图，无需安装任何插件。它是WordPress的一个不错替代方案。目前，托管套餐每月只需18美元起。

我读过很多关于它的资料，但自己从未真正运行过。在SEO方面，它和WordPress一样面临同样的问题：从零起步，要实现大规模发展，往往需要很长时间……

Beehiiv首先是邮件通讯工具，其次是博客平台。采用固定费用模式，不收取任何收入分成，博客页面一应俱全。Notion网站现在也能让你在页面上添加域名，并配备基本的SEO功能，但除非你主动发送给他人，否则没人会找到它。

这些平台都面临着同样的WordPress难题：新域名、零权威、起步缓慢。平台为你提供工具，却无法赋予你真正的权威。

缺点

平台路线的难点在于：权威是“租来的”。Medium和Substack会把它们的权威借给你，但同时也可能收回。一旦规则变更、付费墙调整或被封禁，流量也会随之消失。

正因如此，我在能使用的每个平台上都设置了自定义域名。起初，这甚至可能会让数据看起来更糟。不过，如果有一天我不得不离开，这些地址就会变成跟我走。

自建博客路线的难点在于：时间。在Google信任你之前，往往需要数月，甚至更久的时间。

而且，这些平台都有一个共同的困境：搜索本身也在不断变化。一百万次展示、一万两千次点击，意味着大多数人看到我的标题后并没有继续点击。

AI概览和AI工具会夺走部分流量。没有任何平台能够彻底解决这个问题。

总结

那么，最适合SEO的博客平台究竟是什么？根据我的数据，是带有自定义域名的Medium。远远领先于其他平台。Substack位居第二。至于我的个人博客，无论是纯PHP还是WordPress，目前都还只是“初级阶段”……至少暂时是这样。

几年前，我就已经预料到了这样的结果。检查清单上说，“真正的”博客应该胜出。但在今天，对我来说，真正的博客其实是带有自定义域名的Medium或Substack。

我该怎么做？我也确实这么做了：在Medium和Substack上发布内容，同时在自己的域名上继续运营博客，为长远发展留出空间。然后，放下对平台的执念，专注于写作主题。

写下人们在Google中输入的内容——我认为，这部分比内容的存储位置更重要。

如果你还没有关注我，请关注在Medium上。

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