ber，打哪儿来的「知识」？

我注意到已经有读者在留言里向其他人给出减肥建议：土豆煮好放冰箱冷藏，用它替代米饭日常食用，一个月可以减 XX 斤.......

一点不意外，类似的内容最近我在网上频繁撞见。各种 App 里不时就会蹦出「凉土豆」、「冷土豆 」字样，我睡觉了都能梦见满天土豆在飞。不信的话，你可以回忆一下，去年到今年上半年，关于土豆的话术还是「你永远也不知道吃一斤凉土豆能帮你吸收多少脂肪」，应该都见过吧？

那我要问了：怎么判断这位读者的行为？他是在传播知识，传播信息，还是不知不觉中变成了人形广告板？

如果暂时无法确定答案的话，我还有另外一个例子：

前阵子我写文章谈自己修脚的事，里面提到我的脚后跟到冬天会皲裂。结果，N 个读者跑来留言：你这个根本不是干裂，而是一种真菌感染。当时我耐心地逐一回复他们：还是要少看广告。

为什么？

因为我在网上看太多了，就像是大合唱一样，到哪里都能看到「不是脚皮，而是脚气」的所谓「科普帖」，然后无一例外在留言区置顶一条脚气水的购买链接。「科普帖」里的角色经常换，一会儿是资深皮肤科医生，一会儿是医科大学生，但都在洗脑：这不是，而是......

不觉得奇怪么？一个网友从来没有拿过营养师执照，但是可以果断给出冷土豆的建议；一个网友从来没有拿过专业医生执照，但是可以果断给出脚气的判断。这是怎么来的？就因为在网上看到了「热知识」？

那么，怎么判断它是「知识」，而非一种追求流量的营销文，或者干脆就是包装成知识的广告呢？

脚部角质层增生，发生皲裂，原因有很多。可能是鞋子不合适，可能是在家打赤脚，可能是糖尿病相关，可能是步行太多，可能是单纯年纪大了，罹患特定脚气只是其中的一种可能。一个专业医生，起码得低头检查一番，询问病家一番，最后才下判断。为什么那么多人在网上，可以轻易地排除了各种选项，锁定了唯一的一个？而那唯一的一个，又刚巧和网上到处可见的热门「科普帖」观点一致？

在 2000 年到 2010 年这段时间，记得当时人们经常谈一个概念：要小心网上的资讯，需要自己认真辨别真伪。现在是 2026 年，好像这个概念早已经过时了，人们直接拥抱网上的任何热门资讯，根本懒得辨别一下。不止如此，而且热衷于从这边拿来，立即就在那边运用。

懒得分辨信息真伪的话，那咱是不是起码做个动物实验先？别直接往人身上招呼？

我个人是这么想的：任何知识都是有价的，就算没有明确价格，也需要付出某种代价去获取。而在互联网上，如果有什么「知识」不单不要你的钱，而且会反复推送到你的面前，让你一天之内不知不觉学习很多次，那它就不是知识，而是广告。因为有一个很简单的常识：推送任何消息到用户面前，都是要花钱的。有人肯花钱让你得到知识，我人生阅历不足，除了父母之外的人我是从来没见过。

上面这条可以抄一下，它不是知识，但勉强可以算是常识。还有一条常识：人在网站、App 里看广告也就算了，还有活人背着广告跑到自己面前重播一遍，而且是轮播，这就让人很光火。

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