Google 的 AI 搜索增长快，变现仍落后

Google 搜索查询量的增速创下五年新高，搜索收入增速却在放缓。

Google 首席执行官皮查伊表示，第三季度搜索查询量的同比增速为五年来最高。与此同时，搜索收入同比增速第一季度为 19%，第二季度降至 17%，第三季度进一步降至 12%。

广告付费点击量的增长也在放缓，其增速从第二季度的 13% 降至第三季度的 8%，下降 5 个百分点。

查询量的具体增速尚不清楚，因此还不能据此判断，平均每次搜索带来的收入是否下降。不过，Google 首席商务官 Philipp Schindler 承认，AI Mode 查询的变现低于传统搜索。AI Mode 是 Google 用大模型直接生成答案的搜索方式。

这项差距对 Google 尤其重要。第三季度，搜索收入为 632.5 亿美元，约占母公司 Alphabet 当季总收入的一半。

Google 正向更多用户展示 AI 搜索广告，AI Mode 广告也首次进入国际市场。我认为，搜索变现的压力，可能让 Google 更积极地将个人信息用于广告。用户为获得个性化回答而授予的权限，因此值得关注。

🔒 以下为 Dailyio 会员专属内容

AI Mode 的查询在涨，每次查询赚到的广告费却更少，新增查询能不能补上这个缺口？用户为个性化回答连上来的邮箱和照片，会不会同时被用于广告？断开连接之后，这些数据真的删除了吗？会员部分拆解 Google 把广告搬进 AI 回答后的变现机制，以及回答个性化与广告个性化能否分别授权。成为 ，阅读完整分析。