Google rouvre Gmail et Photos à la pub ciblée

Le site spécialisé Android Authority a repéré une retouche passée inaperçue dans la politique de confidentialité de Google, entrée en vigueur le 16 octobre. La promesse historique, "nous ne vous montrons pas de publicités personnalisées basées sur votre contenu Drive, Gmail ou Photos", est toujours là, mot pour mot.

Elle traîne juste une exception toute neuve, "sauf si vous choisissez de rendre ces données accessibles à d'autres services Google proposant des annonces personnalisées". Une phrase ajoutée en douce, et tout l'équilibre du texte bascule.

La porte d'entrée s'appelle Personal Intelligence, une fonction lancée en janvier pour les abonnés payants puis ouverte à tous les Américains en mars. Elle autorise Gemini, l'assistant IA de Google, et le mode IA du moteur de recherche à piocher dans vos mails et vos photos pour personnaliser leurs réponses.

L'idée est bonne sur le papier, l'outil repère par exemple une réservation d'hôtel dans un courriel et vous recommande un restaurant à côté. Le souci c'est la suite. Les résumés et les déductions que l'IA tire de vos contenus peuvent ensuite alimenter le ciblage publicitaire.

Google jure que les annonceurs ne mettent jamais les mains dans vos messages ni dans votre galerie, et que les sujets sensibles comme la santé ou la religion restent exclus du dispositif. On a déjà entendu ce genre de garanties donc on va se méfier quand même.

Le plus étonnant dans cette histoire tient au retour en arrière, parce que Google avait publiquement arrêté de scanner Gmail pour la pub en 2017, après des années de polémique. Neuf ans plus tard, le tiroir se rouvre, et cette fois l'entreprise explique que vous avez donné les clés vous-même en activant une option.

Du coup tout repose sur ce fameux choix. Vous activez Personal Intelligence pour gagner du temps au quotidien, et le consentement accordé à un assistant finit recyclé pour vendre de l'espace publicitaire, le tout consigné dans un document que personne n'ouvre jamais.

Si vous êtes concerné, le robinet se coupe à deux endroits, dans les réglages de personnalisation de la recherche pour déconnecter Gmail et Photos, et dans My Ad Center pour la partie publicitaire.

Par chez nous, pour les lecteurs les moins lontaints, la question ne se pose pas encore. Personal Intelligence n'est pas proposé dans l'Union européenne, ni en Suisse ni au Royaume-Uni, nos lois sur les données personnelles bloquent le dispositif pour le moment. On ne va pas s'en plaindre. Mais pour nos lecteurs internationaux, qui sont de plus en plus nombreux : prudence !

Source : TechSpot