千禧一代在为人父母的阶段“kidulting”着，将空闲时间花在盲盒和夹娃娃机上

80年代和90年代的大多数街机厅都有。角落里有一个玻璃箱，里面塞满了毛绒熊和非主流卡通人物，你愿意花钱去抓那些你其实并不想要的东西。

爪子会掉落，扣上熊的头并抬起它，然后要么松开，要么递给你别的东西。

这就是“盲盒”经济背后的动力，是营销人员称之为“kidulting”这一趋势中最显眼的一环，即成年人为自己购买童年时期的玩具、游戏和体验。

一份新的哈里斯民调报告，分享给财富在发布前，衡量其传播范围。在6月25日至27日对2158名美国成年人进行的调查中，80%表示过去一年内曾为自己娱乐做过一些有趣的事情。

在过去一年内做过有趣的事情的千禧一代中，92%花了钱，78%花了100美元或以上。57%的Z世代和千禧一代为自己购买了盲盒或神秘盒子，而X世代和婴儿潮一代中仅有16%。

“它有着和老虎机一样的心理吸引力，”利比·罗德尼哈里斯民调首席战略官表示财富在一次采访中。“这就像一张有趣的实体彩票，你可以买来玩，再展示出来。”

盲盒经济就像是按一代人尺度打造的爪娃娃机。它卖的是小巧、实惠的快乐赌注，包裹在童年角色中。

根据美国银行定义，1978年至1988年出生的老千禧一代，每位顾客在爱好上的花费超过任何其他世代，财富上个月报道.美国银行的类别涵盖了艺术与手工艺品、爱好商店、滑雪胜地、户外零售商、教育玩具以及部分玩具店。

它不包括电子游戏、高尔夫和旅游，因此这并不是盲盒购买的直接衡量标准。根据美国银行卡数据，截至八月的三个月内，他们每位顾客的消费略高于Z世代的两倍多，且其中的兴趣爱好消费比例高于其他任何一代。

整体兴趣爱好消费在八月同比增长了7.9%。交易增长率超过3.4%的两倍多.

或许令人印象深刻的是，他们的空闲时间是美国银行数据中所有年龄组中最短的。35至44岁的美国人平均每天休闲时间约为四小时十五分钟，是报告中提及的年龄组中最低的。

“年长的千禧一代似乎与年轻的X世代有更多相似之处，而非与Z世代甚至更年轻的千禧一代。”美国银行研究所经济学家乔·沃德福德此前曾表示财富.数据无法显示这笔钱中有多少用于他们自己的收藏，多少用于孩子们的爱好，但美国银行协会表示，这很可能反映了两者。

罗德尼从数据中看到了积极的故事。“我觉得这就像美国人深吸一口气，想要上场，”她说财富.在充满怀旧情绪、充斥着屏幕的2020年代经济中，它正逐渐成为一种自我关怀的体现。

怀旧钩子

哈里斯调查发现，怀旧是千禧一代的重要吸引力。在千禧一代中，87%表示当品牌触及他们的童年记忆时，他们会感到更深的情感联系，86%的人欣赏品牌制作他们童年喜爱物品的成人版本。

当被问及是什么让产品感觉为成人而非儿童设计时，39%的美国人选择了“成年人能理解的怀旧参考”。

A印刷公司Quad的哈里斯调查单独进行10月14日发布的，发现68%的美国人至少收藏一种实体物品，包括玩具和手办（26%）以及集换式卡牌（22%）。

最主要的原因是怀旧情绪，46%被认为。

玩具行业围绕成年买家重建了自身。根据2026年上半年，仅供成年人的家庭占美国玩具销售的55%Circana该细分市场在6月期间增长了16%。Circana表示：“从人口结构角度看，玩具行业的增长越来越多地由年长消费者推动，”Circana表示报道者零售小店.华尔街也从财报中看到了这一点。孩之宝 报道周二，《万智牌》的所在地——魔法风云会的所在地——的第三季度收入增长了31%，并且万智牌的季度收入首次突破6亿美元。根据其财报发布，巫师创造了孩之宝5.17亿美元营业利润中的3.67亿美元。即使是玩具反斗城，也包括2017年破产后，于2018年清算了美国门店Filing计划在这个假日季节开设120家新的独立门店。

罗德尼说，游戏厅也在回归：纽约、洛杉矶和其他大城市都有抓娃娃机店开业，单一零售层有20到30台机器。“你花70美元买20分钟就能买到这些迷你玩具，”她说。

“其实这真的是一种很有趣的解脱。”调查受访者描述了类似的效果。52%的美国人，66%的Z世代和千禧一代，把绑架视为他们主要的自我照顾方式之一。

一半的美国人表示，他们宁愿买盲盒、组装模型或收集玩具，也不愿去看心理医生。“治疗很贵，”罗德尼说，暗示绑架“也能带来同样的缓解。”调查测量的是人们的偏好，而非游戏是否能替代治疗。

罗德尼还将这一趋势描述为对过去十年辛苦生活以及她这一代人那种拼命工作的臭名昭著倾向的反弹。“我们已经远离了拼搏文化，即使我们拼搏，也不再谈论它，”她说。

她说，人们正在反对“优化和文化极限化”，以及“我们所做的一切都必须变现的想法”。83%的美国人同意“在不确定的时代，小小的快乐时刻比以往任何时候都更重要”，74%的人表示，玩乐让他们在世界沉重时感到更有希望。

千禧一代中这一比例上升到80%。

罗德尼还说，这一趋势有一些明显的健康益处。“我认为很多钱正从酒吧和其他地方转向了”，罗德尼说。53%的Z世代和千禧一代宁愿做“绑定”的事情，也不愿出去喝酒。

有东西可以抱着

第三个吸引力是实体的。经过十年的手机生活，消费者想要能触摸到的东西。在四方测绘84%的美国人表示拥有实体物品比拥有数字物品更令人满足，80%的人表示他们更倾向于不围绕屏幕的真实体验。

75%的人表示，与科技的简单关系更像是一种生活方式的升级，而非牺牲。

埃内斯托·帕加诺波士顿咨询集团全球媒体行业负责人，也看到了公司研究中的同样转变。“现在社会上对花太多时间在屏幕前的污名化，”他说财富.最近的一例由帕加诺估计率引发的波士顿咨询集团报告“基于位置的娱乐”类别，包括主题公园，是所有媒体中收入最高的，平均每小时消费者时间3.47美元，约是视频39美分的九倍。

他说，波士顿咨询集团还询问消费者后悔花时间在哪些媒体上。许多人提到了社交媒体和游戏。“你会发现他们并不后悔这些体验。”

罗德尼说，她认为收藏部分是为了证明自己离线存在。她说，年轻消费者“只是想展示自己在世界上的实体存在”。

污名逐渐消退

大人玩玩具曾经是笑点。罗德尼指着40岁的处男，这部2005年的喜剧，主角的动作人偶收藏成了笑柄。她说那“基本上是在嘲笑绑架”。“而现在绑架已经成为主流。很酷。”

一些尴尬感依然存在。49%的美国人和60%的千禧一代有时会因为享受被认为幼稚的东西而受到评判。但只有12%的人表示尴尬会阻止他们增加消费。

批评者看到了更黑暗的东西。哥本哈根大学犯罪学家、作家基思·海沃德在他2024年的著作中持观点幼稚化：我们的文化如何扼杀了成年生活西方文化阻止了人们成长。

罗德尼拒绝了这一前提。“人们可以多维度，有事业、有房贷和家庭，还想玩乐高和去主题公园，这并不是一件坏事，”她说。“这个世界上有比我们想象的更多的成年方式。”

这一退缩背后有令人望而生畏的经济因素。美国首次购房者的中位数现为40岁，是有记录以来最老的，而首次购房者仅占购房总量的21%，创下历史新低，根据全国房地产经纪人协会2025年购房者和卖房者档案。

51%的千禧一代告诉哈里斯，他们宁愿花钱买些小东西也不愿存钱。在所有参与游戏的人中，46%表示负担能力使他们更倾向购房，仅次于放松。

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