广告不是在展示产品的“好”，它是在制造一个“被渴望的模型”，然后把产品挂靠在这个模型上；也就是说人们渴望的往往不是这个产品本身，渴望的是广告中那个“使用这个产品的被渴望者”所占据的存在状态。

现在的广告，可不是只有广告公司在展示和传播。比如，当消费 token 成为一种潮流和符号标志。