推出香水 20 年，Aesop 最近重塑了整个产品线，这一篇看完到底有哪些变化

一直以来 Aesop 的香水都有很多拥趸，无论是因为喜欢 Aesop 的气味，还是喜欢瓶子的设计或是整个品牌呈现出来的调性和气质。而 8 月底，Aesop 宣布香水线开启新篇章，这涉及到一系列变化，会直接影响大家的购买，但 Aesop 自己又介绍得相当抽象，还是很需要“翻译”一下。

这是对整个产品线的一次重塑。Aesop 在 2005 年推出首款香水 Marrakech Eau de Toilette（马拉喀什淡香水。这是后来 2014 年推出的 Marrakech Intense 马拉喀什馥郁香水的早期版本），20 年后，Aesop 旗下香水也不少了，尤其近几年连着出了几个小系列，开始有些让人分不清，这轮调整或许能梳理一下、清晰一点。

Aesop 所有香水有了一个统一的概念，产品也做了重新分类

首先是 Aesop 为香水产品线给出了全新定义，它以“香水寓言”（The Fragrant Fables）为概念，以呼应伊索寓言的方式，让每款香水都带有一个故事、提出一个问题，或者成为一则寓言。

当然这还是很抽象的，和 Aesop 一直以来对外沟通的方式和调性一致（这部分也很有争议，有的同学觉得很多描述很美好，有的同学会觉得“看不懂”，或者“不讲人话”），这次的概念重塑让 Aesop 的香水产品在自己的理念与哲学这个路线上走得更远。

相关信息：9 月 21 日开始，Aesop 在北京王府中環带来了“香水寓言”展，也是对这次产品线重塑的一次沉浸式的展示。展览将持续到 10 月 11 日，人在北京的同学们可以去。

不过在实际购买时，概念上的、文字性的包装看不懂也没关系，大家重点关注的应该还是气味。现在 Aesop 将所有香水产品分了 4 类：花香（Floral）、清新（Fresh）、木质（Woody）、馥郁（Ambery）。

其中“馥郁”的直译意思就是琥珀调，现款的马拉喀什馥郁、镜之密语这些属于这一类，而不算是传统的香水分类的“清新”会宽泛一些，目前是把 Tacit、Erémia 荒境放在了这一类（也可以想象一下这个分类大概的气味和风格了）。

现有香水全面重新命名，Aesop 定义了一套全新的香气构成方式

有了“香水寓言”，接下来 Aesop 所有香水都会归在这个大主题下面，为此 Aesop 也将重塑所有具体的香水产品。一个最直观的体现是重新命名，这次大陆市场公布了 5 款香水，其中“Unforeseen Aer 无形之息”是新香水，另外 4 款是重新命名。

具体来说，原来的“Erémia 荒境”改成了“Boundless Erémia 无边荒境”、“Aurner 蓓芳”改成了“Entirely Aurner 蓓蕾芬芳”、“Eidesis 镜之密语”改成了“Evoking Eidesis 镜之密语”、“Tacit 悟澈”改成了“Tacit Truths 悟澈本真”。

一个大概的规律是中文统一成了四字词组，而英文原文的内容更加饱满，更偏描述性（这么看的话，星溯香水的英文原文“Above Us, Steorra”就很有新的命名方式的气质）。

在海外市场，还有几款现款香水也焕新了名字：“Ouranon”改成了“Journey to Ouranon”、“Hwyl”改成了“Silently, Hwyl”、“Virēre”改成了“Seeking Virēre”、“Rōzu”改成了“Rōzu Arises”。可以期待后续它们在大陆市场公布新的中文名。

另外还有一款大陆官网没更新，但 Aesop 在新闻资料里已经提到的是“Karst 岩岸”改成了“Eternal Karst 岩岸永驻”。而目前看老款香水里名字唯一没变的就是“Marrakech Intense 马拉喀什馥郁”。

不过从另一个角度，目前已经公布新名字的这些香水肯定是将继续发售的，这轮调整会有一些旧款香水成为绝版，只是目前没有明说是哪些。所以如果特别喜欢某款香水（尤其是目前没有公布新名字的），预算也够的话，有机会可以多囤个一两瓶以防万一。

多说两句：Aesop 方面也表示这些香水并不只是名字变化，其实也融合了更多理念和精髓，并且香水成分比例配方是有调整的。不过对于普通顾客来说，很可能这些变化不会太容易分辨，大家后续购买应该还是会基于原来我们熟悉的味道来买。而更进一步说，Aesop 在为“香水寓言”定义一套全新的香气构成，接下来的 Aesop 香水会由一个“主要香调”和一组“意境香调”构成，前者是相对常规的前中后调，而“意境香调”的描述是“由三种成分勾勒出自然界中原本无香之物的气味”，像是用香气去制造或者表达一些想象。

新瓶子、新价格、新香水

这次还一并确认了两个新内容。一是香水瓶焕新，我们大概 7 月时就看到 Aesop 在更新香水瓶和外包装了，在延续极具辨识度的香水瓶身的基础上，香水名以金属琥珀色字体印制，Aesop 的 logo 以浮雕方式呈现，瓶盖有细微的坑洼细节，这是以 Aesop 诞生地、墨尔本常见的玄武岩为灵感设计的。

如果对比的话，现在的瓶身会更修长。同时 Aesop 也强调了新的雾化喷头会更方便拆卸，整个包装也更方便回收。

香水外包装增加了图案，并会印上以这款香水背后灵感“化为寓言般的诗篇”的诗句——又进入抽象环节了，比如新的“Tacit Truths 悟澈本真”香水是以信任为主题，关注人与人之间的联结，“Eternal Karst 岩岸永驻”是“探讨时代变迁中的韧性，提醒我们在起伏之中安顿内心”。

在务虚的同时，换上新瓶子和新名字的香水价格也涨了：Aurner 蓓芳香水上市时只有 50ml 的，定价 1500 元，现在叫 Entirely Aurner 蓓蕾芬芳香水了，50ml 定在了 1550 元，另外还新增了 100ml 的，2450 元（目前有 100ml 的还不多，不过看来也只是时间问题）。

另外前面提到的这次还有一款新香水发布，它叫“Unforeseen Aer 无形之息”，它属于“清新”类别。这是款馥奇调香水，按 Aesop 最新的香水构成来说，它的“主要香调”是肉豆蔻，“意境香调”由天竺葵、醒目熏衣草、迷迭香交织而成。

延伸阅读：Aesop 用了一大段来描述它的故事，它的灵感也来自寓言，故事主角是一阵轻风。“起初，它惧怕自己的到来会打乱既有的秩序、招致混乱；但穿行于流动的气息与不羁的风势之间，它逐渐明白，失序之中亦蕴藏着变化所带来的自由与欣喜。这则寓言也邀请我们重新审视那些常被视为‘缺陷’的事物：在看似失败或不完美的瞬间之外，往往潜藏着未曾预料的更多可能。”这样接下来 Aesop 每款新香水都会带着一段故事，而这则故事或许会成为我们选择这款香水的理由之一。

它在 9 月 10 日正式推出，目前只有 50ml 的，大陆市场定价 1550 元。