Shein CEO财富缩水150亿美元，IPO估值仅为巅峰时期的四分之一

中国快时尚企业希音全球控股有限公司的估值曾一度超过H&M和Zara的母公司，使其低调的掌门人徐诗赋予身家超过230亿美元。

然而，在短短四年内，随着希音面临关税、政治 scrutiny 以及日益激烈的竞争，徐诗的财富 fortunes 发生了逆转。希音将于周二在香港上市，发行价仅为2022年1000亿美元估值的四分之一略多。根据彭博亿万富翁指数，以徐诗持有的30%股权计算，其个人财富在发行价下降至约80亿美元。

徐诗财富缩水逾150亿美元，也与 timing 不佳有关。过去一年左右陆续上市的中国消费品牌起初备受投资者青睐，但随着一众人工智能公司相继登场，抢走了风头，铸造新的亿万富翁。

“他们显然错过了窗口期，”位于墨尔本的U Ethical Investors国际股票投资组合经理萨姆·怀亚特谈到希音的首次公开募股时说。他表示，如今电商故事对投资者的吸引力已不如人工智能。

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尽管部分AI公司首日涨幅惊人，但香港IPO的整体表现却喜忧参半。饮料制造商东树饮料集团和生猪养殖企业牧原股份的股价均在首发募资超10亿美元后跌破发行价。而快速扩张的奶茶连锁品牌蜜雪集团的创始人兄弟俩，自去年上市以来财富缩水逾五分之一。

希音方面未就置评请求作出回应。

现年43岁的徐诗于2012年与三位合伙人共同创立希音。他们此前同在一家搜索引擎营销公司任职，并凭借相关经验将希音打造为一家以低价潮牌服饰著称的线上零售商。在新冠疫情期间，年轻消费者 加油 销售额激增，企业借此蓬勃发展。

据希音在7月IPO前夕披露的数据，此后营收增速 放慢了脚步。该公司的一项关键策略——通过小批量发货规避美欧进口税——去年遭到冲击：特朗普政府 结束 一项重要关税豁免，欧盟则宣布对小额包裹征收固定关税。

“市场走向正在变化，而且并不利于希音，尤其是在近几年，”特拉华大学服装与时尚研究教授陆胜表示。他指出，人工智能也在为希音的竞争对手创造更公平的竞争环境，使后者能够更快、更好地迎合不断变化的消费者偏好。

希音曾在鼎盛时期尝试上市，但在纽约和伦敦却难以获得足够关注，当地对其劳工 practices 提出了 审查。希音的供应链扎根中国，却以美欧为主要市场。公司高管曾试图淡化其中国背景，并将全球总部迁至新加坡，但最终仍需获得中国监管机构的IPO审批。

“两三年前，希音可是最热门的话题——一家本可在美上市的中国企业，因为它在美国已经拥有强大的快时尚品牌和较高的消费者认知度，”Rayliant Global Advisors首席投资官Jason Hsu表示，“可如今的热点是人工智能。”